【インスタグラムのアルゴリズム】表示順位どうやって決まるの？フィード投稿、ストーリーズ、発見タグ、リールを詳しく解説

この記事に辿り着いたということは、Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムや表示順位に疑問を持っている方が多いと思います。

Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムを理解することは、正しく運用するための一つの戦略。
アルゴリズムを簡単に説明すると、Instagram（インスタグラム）がユーザーにどの投稿を表示するかを決定するためのルールのこと。

つまり「ユーザーがアプリを開いたときにどの投稿を最初に見るか」または「検索結果にどの投稿が表示されるか」を決定します。

ご存じの方も多いと思いますが、表示結果はユーザーの行動や関心に基づいて変化します。
つまり、どのような投稿を好きだったか、どのアカウントをフォローしているか、どの投稿にコメントを残したかなどによって、表示する投稿を決定しているのです。

この記事では、そのアルゴリズムを理解し、どう活用するかを詳しく解説します。
フィード投稿だけでなく、ストーリーズやリールにもアルゴリズムは存在するので、ちょっと複雑ですがさっそく見て行きましょう！

【Instagramのアルゴリズム】①表示順位・ランキングの決定方法とは？

先でも説明しましたが、Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムは、フィードや発見タブ、リールタブなどで、投稿の表示順を決めるための仕組みです。

Instagram（インスタグラム）が何を見せ、何を見せないかを決定するのは、1つのアルゴリズムではなく、さまざまなアルゴリズム（分類システム、プロセス）が組み合わさっています。

例えばフィード、発見タブ、リール、検索など…それぞれの使われ方に適した独自のアルゴリズムを使用しています。

・ストーリーズ＝親しい友人、フォローしているアカウントの投稿を見るため
・発見タブ＝新しいコンテンツやクリエイターを見つけるため
・リール＝エンターテイメントを求めるため

それぞれ表示順位の決め方は異なります。
投稿が公開された時刻・過去にやりとりしたユーザー・動画を見ている頻度など、その要素は多岐にわたるのでそれぞれの投稿に応じたアルゴリズムをこのあと詳しく解説します。

まず最初に知っておいて欲しいのは、表示順の決定に重要な3つ要素。

何がすごいかというと、ユーザー１人１人に合わせて独自の表示結果が存在するということですね。

余談ですが…

リールの登場時は、フィードや発見タブでリールを見かけることが多くなりました。
新しい機能が登場したら優先的に表示させるので、積極的に利用して行きたいですね！

【Instagramのアルゴリズム】②フィード投稿の表示順位の決まり方

Instagram（インスタグラム）のフィード投稿は、利用者がフォローしているアカウントの最新の投稿や、興味を引く可能性のある新しいコンテンツを見つけるための場所。

フィードのランク付けは、利用者がフォローしているアカウントの投稿に加えて、興味を持つ可能性がある新しいアカウントの投稿も対象になります。
これらの情報は「シグナル」と呼ばれ、投稿がいつシェアされたのか、利用者がどの程度その投稿に反応するかなど、様々な要素が考慮されます。

ランク付けの方法ですが、まず投稿内容や投稿者、そして利用者の好みに関する情報を集めることから始まります。
その後、これらの情報に基づいて、利用者が投稿にどのように反応するかを予測します。
反応が高いと予想される投稿ほど、フィードで上位に表示されます。

【Instagramのアルゴリズム】③ストーリーズの表示順位の決まり方

Instagram（インスタグラム）のストーリーズは、日々の出来事をリアルタイムでシェアするための機能で、フォローしている人のストーリーズや広告が表示されます。その表示順もまた、複数のアルゴリズムによって決定されます。

また、Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムでは、再投稿コンテンツよりもオリジナルコンテンツが高く評価されます。

人気のコンテンツを集めて運用しているキュレーション系アカウントや、リポストメインの運用を行なっているアカウントは表示順位が上がりづらいのが現状です。まぁ当然ですよね。

これらのアルゴリズムは、一般ユーザーのアカウントでも、プロアカウント（ビジネス用のアカウント）でも同じ。アカウントの種類やカテゴリーは、アルゴリズムに影響しません。

また、コンテンツの種類も、アルゴリズムに影響はありません。
例えば、動画の投稿が静止画よりも表示されやすいということはないのですが、ユーザー側の「関心度」に影響されるもので、動画をよく見るユーザーには動画が優先的に表示されますし、動画を見ないユーザーには表示が少なくなります。

【Instagramのアルゴリズム】④発見タブの表示順位の決まり方

Instagram（インスタグラム）の発見タブは、虫眼鏡のマークをタップしたときに表示される画面です。

検索するとき（あるいは検索しようと）検索バーに文字を入力する前にすでにたくさんの投稿が表示されているあの画面です。あまり意識したことはないかもしれませんが、使ったことがある人も多いと思います。

ここに表示されるコンテンツは、システムがユーザーの興味に基づいて選んだもので、フォローしていないアカウントからの投稿がメイン。

ユーザーが過去に「いいね！」した投稿、保存した投稿、コメントを残した投稿などから、ユーザーが興味を持つ可能性のある写真や動画を見つけます。

例えば、あなたが私のインスタ投稿を「いいね！」したとします。
そこから、私の写真を「いいね！」した他のユーザーが興味を持っているアカウントを探します。

その結果、私のファンが東京のラーメンにも興味を持っていることが分かった場合、次に[発見]タブを開いたときに、東京のラーメンの写真や動画を表示する…という流れです。

ユーザーが興味を持つ可能性のある写真や動画を集めたら、それぞれに対するユーザーの興味の度合いを予測し、それに基づいて並び替えます。

これは、フィードやストーリーズのランク付けと同じような方法です。
ユーザーが投稿に対してどのようなアクションを起こす可能性があるかを予測することで、興味の度合いを判定します。

ちなみに[発見]タブで特に重視するアクションは、いいね！、保存、シェアの３つです。

【Instagramのアルゴリズム】⑤リール編の表示順位の決まり方

Instagram（インスタグラム）のリールは、新しい情報を発見するための機能で、主にフォローしていないアカウントの投稿を表示します。

リールの表示順位は、ユーザーが気に入る可能性の高い動画を集め、それらをユーザーの興味に基づいて並べ替えるという作業をしています。

ランク付けにおける重要なシグナルは以下の通りです。

ちなみにリール動画には、発見タブと同じようなアルゴリズムが適用されています。
ただし発見タグと違いリール動画が表示されにくくなるケースがあるので注意してください。

Instagram（インスタグラム）では、不適切な投稿に対しては厳格な対策を講じています。
そのため、コミュニティガイドラインに違反する投稿は削除され、違反が繰り返される場合にはアカウントが停止されることもあります。

表示順位の仕組みを理解することで、自分の投稿がどのように表示されるのか、また、どのような投稿が自分のフィードに表示されるのかを理解しておきましょう！

インスタグラムのアルゴリズムを理解した上で運用するためには？

さて、ちょっと難しい内容が続きましたが、Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムを最適化するためには、今まで説明してきたシグナルをどうやって他のユーザーよりも上回るかに尽きます。

ただ単純に投稿しているだけでは、上位表示はされずフォロワーも増えないということですね。
ここにインスタグラム運用の重要なポイントをまとめておきました。

アクティブに参加する

Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムは、ユーザーの行動に基づいて動作します。

そのため、積極的に「いいね！」をしたり、コメントを残したり、投稿をシェアしてください。
また、自分の投稿に対する他のユーザーからの反応も重要なシグナルとなるため、エンゲージメントを促すような投稿をすることも有効です。

定期的に投稿する

Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムは、新しいコンテンツを優先的に表示します。
そのため、定期的に投稿することで、自分の投稿が他のユーザーのフィードに表示される可能性を高めることができます。

ストーリーズやリールを活用する

ストーリーズやリールは、エンゲージメントを高め、自分の存在を知らせるのに有効なツールです。
動画を作ったりコンテンツを作ったりするのは少し大変ですが、ユーザーとの関係を深めることが大切です。

分析ツールを活用する

投稿のパフォーマンスを分析するためのツールが用意されています。
これらのツールを活用して、どのような投稿がよく反応を得ているのか、どの時間帯に投稿すると反応が良いのかなど、今後の戦略を決めることができます。

インスタグラムのアルゴリズムを活用しよう！

Instagram（インスタグラム）はこれまでに、ストーリーズやリールなどの新しい機能を導入し、自分自身を表現し、他のユーザーとつながる新たな方法を提供してきました。

今後、インスタグラムはさらにアルゴリズムの改良を続け、今よりももっと使いやすいSNSになるでしょう。
ユーザーの行動を正確に理解するためのデータ分析、新しいコンテンツ形式、そしてフィードをカスタマイズできるツールなど…今後の展望は無限大。

機能が増えればアルゴリズムも変わります。
インスタグラム戦略も常に更新し続けて行きましょう！